As Havaianas são mundialmente reconhecidas por suas sandálias coloridas e confortáveis, tornando-se um verdadeiro ícone brasileiro presente em mais de 150 países desde os anos 2000.
Mas como se deu essa jornada internacional e quem teve a visão de levar as simples "chinelo de dedo" além das fronteiras do Brasil?
Origem das Havaianas
Criada e patenteada em 1962, a marca Havaianas foi inspirada nas sandálias zori japonesas, sendo pioneira na produção em massa de flip-flops de borracha pelo visionário Robert Fraser. Inicialmente, seu foco era o mercado brasileiro.
Expansão Internacional
A partir dos anos 2000, a popularidade das Havaianas cresceu exponencialmente, alcançando mais de 80 países e milhões de pares vendidos em cinco continentes.
Essa expansão global foi liderada pela equipe da Alpargatas, proprietária da marca, que buscou diferenciá-las das sandálias baratas asiáticas, mantendo a proposta de valor da marca.
Desafios Superados
Diversos desafios iniciais foram superados com sucesso, permitindo que as Havaianas conquistassem reconhecimento mundial.
A colaboração com estilistas renomados e a aceitação tanto entre o público comum quanto entre celebridades contribuíram para esse êxito.
A Consolidação no Mercado Global
A marca Havaianas alcançou o status de "top of mind", sendo uma conquista inédita para uma marca brasileira.
A avaliação da marca apareceu em 12 rankings, incluindo as maiores marcas da América Latina e as melhores marcas do Brasil.
A Expansão Continua Forte
Atualmente, a expansão global da Havaianas continua com destaque para mercados como Europa, China e EUA, além do Brasil.
As receitas líquidas mostraram crescimento constante, impulsionando o líder mundial em calçados abertos.
O Livro "Havaianas: A Internacionalização de um Ícone Brasileiro"
O livro conta a história fascinante dessa marca tão querida pelos brasileiros, revelando curiosidades sobre sua jornada internacional. Com 370 páginas, está disponível por R$57,90.
O livro “Havaianas: A Internacionalização de um Ícone Brasileiro” pode ser encontrado em várias lojas online.
No site oficial do livro, na Amazon ou na Fnac.
O lançamento do livro ocorreu no dia 10 de agosto de 2023, às 18h00, na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi em São Paulo.
As Havaianas transcendem a categoria de calçado e se tornaram símbolo da cultura brasileira, conquistando corações em todo o mundo.
Com uma determinação e estratégia bem planejada, elas continuam a calçar os pés de pessoas de todas as idades e culturas, mantendo-se como um verdadeiro ícone global.
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